Международный Конгресс по наружной рекламе собрал ведущих игроков россий­ского рынка и иностранных делегатов

Выступавшие сошлись во мнении, что принятие поправок в Закон «О рекламе» в нынешнем виде навредит и отрасли, и регионам. 

Как сообщал ранее «СитиТрафик», XI Международный Конгресс по наружной рекламе прошел в Завидово с 15 по 18 сентября. Российские OOH операторы TMG (Transit Media Group) и «Восток-Медиа» объединили усилия и во времена глобальных перемен собрали на одной площадке предста­ви­телей отрасли Out-of-home (OOH) рекламы из разных регионов России, органов власти различных уровней, отрас­левых ассоциаций и между­на­родных гостей из Индии и Катара. По его итогам 273 делегата поддержали поправки Правительства РФ по существенной коррек­ти­ровке законо­проекта депутата Артема Кирьянова и приняли Итоговое заявление Конгресса «Мы ЗА честную конкуренцию!».

В первый день Конгресса участники обсудили федеральное и регио­нальное законо­да­тельное регули­ро­вание отрасли с предста­ви­телями органов власти, эффек­тивные мульти­ка­нальные рекламные кампании с опера­торами наружной рекламы, клиентами и агент­ствами, а также будущее OOH и DOOH с иностранными гостями. Одним из самых актуальных и насыщенных блоков оказался блок «Мы и Государство». В рамках него состо­ялось обсуж­дение перспектив законо­да­тельной иници­ативы депутата Кирьянова. Инициатор законо­проекта был приглашен на Международный Конгресс, но тради­ционно его проигнорировал.

Присутствовавшие на мероприятии члены Федерального Собрания РФ поддержали обеспо­ко­ен­ность отрасли наружной рекламы. В рамках дискус­си­онной панели, заместитель предсе­дателя Комитета по эконо­ми­ческой политике Госдумы Станислав Наумов выразил свое уважение предста­ви­телям OOH-индустрии за способ­ность быстро представить консо­ли­ди­ро­ванную позицию относи­тельно поправок в закон «О рекламе» и показать все риски, в случае их принятия. Однако он обратил внимание, что пока не была представлена позиция крупных отече­ственных рекла­мо­да­телей, и предложил опера­торам также опросить и их, например, АВТОВАЗ. Он напомнил, что внесение поправок к проекту федерального закона № 160605 – 8 «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе», принятому в первом чтении 15 июля 2022 года, продлили до 1 октября. Также Станислав Наумов отметил, что сам в первом чтении голосовал против этих поправок.

Выступивший на сессии член Комитета Совета Федерации ФС РФ по консти­ту­ци­онному законо­да­тельству и государ­ственному строи­тельству Артем Шейкин высказал мнение, что наружная реклама динамично разви­вается в России уже несколько десяти­летий. За эти годы она стала высоко­кон­ку­рентной отраслью, прино­сящей доходы в бюджеты всех уровней, в том числе муници­пальные. Он отметил, что важным является тот факт, что подав­ляющее большинство игроков в ней составляет малый и средний регио­нальный бизнес. 

– Монополизация рекламного рынка, создание префе­ренций для одного хозяй­ству­ющего субъекта принесет вред не только экономике, но и развитию рекламных техно­логий, а также нацио­нальной безопас­ности страны. Единая инфор­ма­ци­онная сеть, через которую будет распро­стра­няться реклама и социальная инфор­мация на всей терри­тории РФ, может привести к уязви­мости нацио­нальной инфор­ма­ци­онной безопас­ности. Так как эффек­тивно осуще­ствить контроль за такой сетью крайне сложно из-за широкой географии нашей страны и техно­ло­ги­ческой специфики разме­щения рекламы на цифровых носителях. Считаю, что закон должен работать на развитие отрасли, а не разрушать ее, — подчеркнул Артем Шейкин.

Член Комитета Совета Федерации ФС РФ по социальной политике Андрей Чернышев отметил, что рекламная отрасль России находится в здоровом состоянии и способна обсуждать и плани­ровать свое будущее, поэтому не требует какой-то «особой терапии», а тем более «хирур­ги­че­ского вмеша­тельства». Также он предложил ввести в отрасли принцип саморе­гу­ли­руемой органи­зации, так как это сняло бы необхо­ди­мость размыш­лений о введении госре­гу­ли­ро­вания индустрии OOH.

Выступавшие сошлись во мнении, что принятие поправок в нынешнем виде навредит и отрасли, и регионам. Полное едино­душие относи­тельно поправок Артема Кирьянова высказали и участники дискус­си­онной панели «Изменения в федеральном законо­да­тельстве. Операторы рекламы». Операторы оценивают российский OOH как транс­па­рентную, самосто­я­тельную и ответ­ственную отрасль, поэтому считают необхо­димым приложить все усилия и на федеральном уровне, и на местах, чтобы сохранить её такой же конку­рентной. В дискуссии приняли участие: Sunlight Outdoor, Gallery, Трансмедиа, Мособлреклама, Русмедиа, TMG, РАСВЭРО.

– Наша дискус­си­онная панель едино­гласно выступила за конку­ренцию, против монополии и создания префе­ренций для одного хозяй­ству­ющего субъекта, – отметил на сессии «Федеральное и регио­нальное регули­ро­вание отрасли, социальная ответ­ствен­ность бизнеса» управ­ляющий партнер ГК «Восток-Медиа» и сопред­се­датель Оргкомитета Конгресса Алексей Митрюшин. – Наша отрасль занимается социально значимой деятель­ностью. И речь идет не только о разме­щении социальной рекламы, но и об адресной финан­совой помощи различным социально значимым проектам и иници­а­тивам. Мы благо­дарны за возмож­ность диалога бизнеса и власти. Мы формируем союз, в котором бизнес и власть выраба­тывают полезные для страны решения. По итогам XI Международного конгресса по наружной рекламе обяза­тельно выйдем с конкретными иници­а­тивами и будем призна­тельны за дальнейшее продук­тивное сотрудничество.

В дискус­си­онной панели «Мультиканальные рекламные кампании: как получить макси­мальную эффек­тив­ность?» приняли участие ведущие эксперты агентств Media Instinct group – Эльвира Хисаева; ADV – Людмила Сапронова; ОМD – Анастасия Смехова; SA Media – Сергей Стрелкин. Модератором дискуссии выступил испол­ни­тельный директор АКАР Валентин Смоляков. – Рекламодателям нужно исполь­зовать огромные возмож­ности и преиму­щества, которые есть сейчас на рынке OOH, не зацик­ли­ваться на кризисных ситуациях, которые могут отразиться на отрасли в будущем, – отметила директор депар­та­мента наружной рекламы АDV Людмила Сапронова. – Сейчас можно и нужно делать ультра­эф­фек­тивные рекламные кампании и увели­чивать свои продажи.

Второй день Конгресса открыла сессия «Роль наружной рекламы на рынке комму­ни­каций». Участники обсудили преиму­щества наружной рекламы. Так, Людмила Семавская из «Газпромбанк» рассказала, что во времена турбу­лент­ности DOOH выступает лучшей формой наружной рекламы, позволяя опера­тивно менять макеты в уже запущенной рекламной кампании. Это помогло банку в марте и апреле, когда быстро менялась процентная ставка Центробанка. Участники отметили, что такой скорости замены макетов не существует, например, на ТВ, из-за внутренней бюрократии. Однако клиент­скому сервису опера­торов наружной рекламы еще есть куда разви­ваться. Заказчики просят большей гибкости в вопросах отмены уже запущенной рекламной кампании. 

Также в рамках второго дня Конгресса было объявлено о создании Ассоциации транзитной рекламы. Коммерческий директор Transit Media Group – одного из крупнейших опера­торов наружной рекламы и соорга­ни­затора ХI Международного Конгресса по наружной рекламе – Павел Михайлов объявил о создании Ассоциации транзитной рекламы. 

– Мы проводим Конгресс по наружной рекламе ежегодно. Но этого формата уже недоста­точно, поэтому мы решили создать нашу с вами профес­си­о­нальную ассоциацию. Мы, конечно, подсмотрели эту идею у «старших коллег» — опера­торов наружной рекламы. Но она отличная, и нам тоже нужно наладить регулярную комму­ни­кацию для защиты и развития отрасли транзитных медиа, – сообщил Павел Михайлов на сессии «Региональное развитие транзитной рекламы».

Для подробного обсуж­дения перспектив наружной рекламы с застрой­щиками, которые являются одними из самых крупных рекла­мо­да­телей, совместно с Urban Awards была органи­зована отдельная дискус­си­онная панель «Маркетинговые транс­фор­мации девело­перов 2022 года: переоценка рекламных стратегий». Главный тезис дискуссии: при отказе от офлайн рекламы резко и катастро­фично падает органи­ческий трафик на сайты рекла­мо­да­телей. Эту зависи­мость отметили все участники, прово­дившие такие замеры.

Делегаты Конгресса также выска­зались за креатив­ность и сотруд­ни­чество: «В обмене опытом и налажи­вании деловых связей мы осознаем перспек­тив­ность взаимо­дей­ствия с между­на­родными партнерами на Востоке и Юге». О потен­ци­альной готов­ности к такому сотруд­ни­честву заявили между­на­родные гости из Индии и Катара. Они выразили желание развивать бизнес-партнерство с российским опера­торами наружной рекламы и рекламными агент­ствами. Так, директор по страте­ги­ческим вопросам Dooha Media и Madaeen AI Doha Group из Катара Саймон Боутроп рассказал, что за два дня Конгресса узнал очень многое о рынке наружной рекламы в России и позна­ко­мился со множе­ством талант­ливых профессионалов. 

– Я надеюсь, вас не испугают трудности, с которыми вы сталки­ва­етесь, и ваш рынок OOH будет динамично разви­ваться и дальше. Также мы предлагаем нашим российским коллегам обратить свое внимание на Восток и Юг, в частности, на Катар. Мы ждем развития тесного сотруд­ни­чества с вашей страной, и я рад появлению личных связей с россий­скими компа­ниями в эти два дня. Я надеюсь, наше знакомство перерастет в бизнес-партнерство, – сообщил Саймон Боутроп.

По словам индий­ского делегата Раджива Рагуната из компании Growth News & Outdoor Asia, до пандемии пасса­жи­ро­поток Индии на ж/д транс­порте составлял 8 млрд человек в год – это равняется числен­ности населения всей планеты. 

– В следующем году плани­руется увели­чение этого трафика до 12 млрд — благодаря расши­рению транс­портной инфра­структуры Индии, — отметил Раджив Рагунат. – Вместе с ней расши­ряется и рекламная инфра­структура. Это отличный повод развивать тесное сотруд­ни­чество между нашими странами в этом направлении.

Также на протя­жении двух дней Конгресса выступали со своими кейсами компании Sunlight outdoor, расска­завшие про «Эффективность медиа­фа­садов, на основе 35 post campaign замеров рекламных кампаний», оператор транзитной indoor-рекламы «Трансмедиа» поделились с гостями конфе­ренции тем, как сейчас работает «Транзит и Digital». Про иссле­до­вания в отрасли рассказало рекламное агентство SA Media «Мобильные данные, как один из драйверов развития OOH», компания Gаllery показала «Новые инстру­менты аналитики эффек­тив­ности DOOH», Майя Папанова, представ­ляющая крупнейшего регио­нального оператора Дизайнмастер, рассказала «Как сервис DRON всего за год создал новый рынок в регионах». DiMedia, не первый год высту­пающая партнером Международного Конгресса, представила «Мировые тренды перехода уличной мебели до 2м2 с LED на LCD». А компания Insigth Media презен­товала свой новый медиа­фасад на Шереметьевском шоссе, ведущем к терми­налам B и C москов­ского аэропорта Шереметьево.

Деловая часть XI Международного Конгресса по наружной рекламе завер­шилась красочной креативной сессией от Московского между­на­родного фестиваля рекламы Red Apple «Новые техно­логии и совре­менные возмож­ности визуа­ли­зации в ООН/DOOH». Со своими кейсами выступили Radugadesign, ar.target, emg. Модератором выступил один из участ­ников дискуссии – Антон Мельников из компании emg. Эксперты обсудили тренды, техно­логии, креатив и «подводные камни» в создании контента для форматов OOH и DOOH. А также проде­мон­стри­ровали свои самые яркие кейсы, в которых были исполь­зованы передовые техно­логии: AR, 3D Naked-Eye, Ambient media.

Итоговое заявление XI Международного Конгресса по наружной рекламе «Мы ЗА честную конку­ренцию!» поддержали 273 делегата. В заявлении отмечается, что монопо­ли­зация отрасли наружной рекламы неминуемо приведет к ее дегра­дации, критично затор­мозит развитие и привле­чение новых инвестиций. 

«Выражаем полную концеп­ту­альную поддержку предло­жениям по существенной коррек­ти­ровке законо­проекта Артема Кирьянова, подго­тов­ленным от имени Правительства РФ Федеральной антимо­но­польной службой России, исклю­чающим появление единого оператора – частной компании. При этом всецело осознаем и поддер­живаем государ­ственный запрос на повышение инфор­ма­ци­онной безопас­ности», – говорится в тексте заявления. 

Кроме этого, в документе отмечается заинте­ре­со­ван­ность опера­торов наружной рекламы в повышении клиен­то­ори­ен­ти­ро­ван­ности и прозрач­ности методик измерений в отрасли.

Отметим, что следующие Конгрессы по предло­жению главы TMG Алексея Тарасова также будут органи­зо­вы­ваться совместно с Группой компаний «Восток-Медиа» на паритетных началах. Кроме того, соорга­ни­заторы Конгресса сообщили о решении сделать инфор­ма­ци­онные ресурсы Конгресса постоянно действующей отрас­левой комму­ни­ка­ционно-инфор­ма­ци­онной площадкой.

02

Поделиться:

Резюме
Название статьи
Международный Конгресс по наружной рекламе собрал ведущих игроков россий­ского рынка и иностранных делегатов
Описание
Выступавшие сошлись во мнении, что принятие поправок в Закон «О рекламе» в нынешнем виде навредит и отрасли, и регионам. 

Следующая Новость

В столкновении иномарок в Тольятти пострадала маленькая девочка

Пн Сен 26 , 2022
ДТП произошло 25 сентября 2022 года в 14 часов на регули­руемом перекрестке улицы Ленина и бульвара 50 лет Октября.  Управляя автомо­билем «Форд Фокус», 73-летний мужчина двигался со стороны улицы Победы в направ­лении улицы Ленина. Поворачивая налево, водитель столк­нулся с «Шевроле Спарк», за рулем которого 28-летняя девушка двигалась навстречу. В результате аварии пострадала 2‑летняя […]

Рубрики