За стеклом: в Тольятти обсудили синтез искусства и капитализма

В Тольяттинском художе­ственном музее состо­ялась лекция «Виндоудрессинг или искусство декори­ро­вания за стеклом».

Послушать специ­а­листа по визуальному мерчен­дай­зингу и витри­ни­стике (искусству оформ­ления витрин) Дарью Лукьянову 16 декабря 2016 года в ТХМ пришло не очень много людей: тема для города нова во всех отношениях. Как заметила Дарья, витри­ни­стика присут­ствует в магазинах некоторых брендов в крупных моллах, но все-таки в Тольятти она пока в зачаточном состоянии.

Между тем, совре­менные витрины имеют богатое прошлое: в 1840 году во Франции появились техно­логии по изготов­лению больших стеклянных листов, а затем появились первые универмаги, в которых эти стеклянные листы и стали составной частью витрин. За ними в тем времена устра­и­вались целые представ­ления: все для того, чтобы покупатель заинте­ре­со­вался товаром. 

Позже к оформ­лению витрин стали подключать известных худож­ников, например, Сальвадора Дали и Энди Уорхолла. Так, Сальвадор Дали в 1939 году оформил шикарный универмаг Бонуита Тэллера, выполнив для витрин экспо­зицию «День и Ночь», за которую его потом арестовали*. Часто художник такого класса делал настолько завле­кающую покупа­телей витрину, что магазин оставлял конку­рентов далеко позади и получал хорошую прибыль.

Дарья отметила, что с самого зарож­дения витри­ни­стики хорошо оформ­ленная витрина имела правильную компо­зицию. К примеру, известный ныне бренд Louie Vuitton изначально продавал только чемоданы — и на витринах этой марки стояли прекрасные компо­зиции из чемоданов.

- Когда мы с Дарьей обсуждали формат, нам показалось интересным показать синтез витрины в магазине и витрины в музее, — рассказала после лекции «СитиТрафику» руково­дитель отдела совре­менного искусства Тольяттинского художе­ственного музея Александра Щербина. — Мы решили сделать акцент на взаимо­дей­ствии искусства и, в каком-то смысле, капита­лизма. Ведь изначально витрины были в музеях, затем их можно было наблюдать в магазинах, и в оформ­лении этих витрин принимали участие художники.

Также она рассказала, почему такие лекции могут быть интересны для простых тольяттинцев:

- Для людей, которые каким-либо образом связаны с оформ­лением витрин — это возмож­ность получить новую инфор­мацию и применять ее на практике, а для обычных людей лекция поможет определить уровень визуальной культуры в городе, повысить общий уровень развития в области мировой визуальной культуры.

Изучить витри­ни­стику и задать интере­сующие вас вопросы можно в группе Дарьи Лукьяновой Вконтакте. 

* День: один из старинных восковых манекенов вступал в мохнатую ванну — караку­левый футляр, до краев напол­ненный водой. Его руки держали зеркало, симво­ли­зируя миф о Нарциссе. Настоящие же нарциссы росли прямо на ковре и мебели. Ночь: кровать, балдахин которой венчала голова чёрного буйвола, держащего в пасти окровав­ленного голубя. Ножки кровати были сделаны из копыт буйвола, задра­пи­ро­ванные обожжённым чёрным атласом. В отверстия можно было разглядеть искус­ственно горящие угли, которые, кроме всего прочего, образо­вывали подушку, где покоилась голова манекена спящей красавицы. Рядом с кроватью находился призрак сна-мечты, увешанный сверка­ющими драгоценностями». 

Эта экспо­зиция настолько завора­живала публику, что по тротуарам улицы, на которой был распо­ложен универмаг, невоз­можно было пройти. Администрация города, опасаясь беспо­рядков, решила демон­ти­ровать компо­зицию Дали. Разозлившись, художник перевернул атласную ванну, разбил ею зеркальную витрину магазина, и вышел оттуда на улицу, где его арестовала полиция (источник: freemerch.ru). 

Михаил Куличков, фото автора

Поделиться: